Ist die Abkürzung für die Bezeichnung Business-to-Business und bezeichnet allgemein Beziehungen zwischen zwei Unternehmen. Besonders im Marketing werden Geschäftsbeziehungen genutzt. Das B2B Marketing umfasst alle Produkte und Leistungen, die als gemeinsames Merkmal den Absatzmarkt haben und einen unternehmerischen Mehrwert schaffen.