Im Marketingbereich ist damit der Verkauf ergänzender Waren gemeint. Vertriebsstrategien arbeiten vermehr damit, um Kunden verschiedene weitere Produkte anbieten zu können. Die zusätzlichen Waren müssen nicht zwingend mit dem gekauften Produkt zusammenhängen. Diese umfassende Strategie soll die Kundenbedürfnisse erfassen und soweit wie möglich durch das eigene Angebot abdecken.